数万亿体育旅游市场不断崛起,背后隐藏着隐忧
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admin
2018-07-26 17:36

世界杯的战况日趋白热化,北京球迷的热情也在高涨。数据显示,截至6月7日,世界杯中国球迷人数已经超过4万张门票,掀起了体育旅游消费高潮。组委会举行了最近一届冬奥会经济发展战略研讨会,专家建议,根据2022冬季奥运会主赛区的布局及其辐射区,北京奥运会的文化体育旅游产业带创建。

从竞争到产业带,中国体育旅游市场呈上升趋势,这是在大事件、政策和消费升级的总体背景背后。世界旅游组织预测2020的全球体育旅游市场是预期的。2016年底,原国家旅游局和国家体育总局联合发布体育旅游发展指导意见。2020,体育旅游总消费量为一兆元。

体育名人进入体育旅游的轨道,或被视为体育旅游发展的缩影之一。邓亚萍是其中之一,2016年10月,邓亚萍团队和中源乡投资公司共同在河南省推出了邓亚萍体育产业投资基金。这是第一个由中国著名运动员命名的体育产业基金。计划总规模50亿元,第一期5亿元,以市场的形式筹集和运营。

数据显示,早在2016,中国已经建立了20余个体育文化产业投资基金,规模已累计超过400亿元。邓亚萍认为体育旅游市场空间巨大,人们追求消费升级和质量L。人们将越来越多地与主题、体育和休闲旅游的主题相结合,从体育的角度来看,旅游是看山流水的时候。玩山玩水的时代已经到来,生活方式的升级是必须的。

邓亚萍体育产业投资基金的业务布局之一是以风景名胜区为重点,以风景名胜区为载体,参加攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球、滑翔伞等体育赛事,形成立体游戏体系。在一个地区。

在满足对旅游消费的参与性和体验性需求方面,这些体育旅游项目是兼容的,高尔夫、马术、登山、跳水、户外运动也是如此,不同于传统的观光旅游,体育旅游具有更突出的特点。在参与群体、消费需求多样化和顾客粘性等方面,以马拉松赛事为例,2017中国马拉松数据分析报告显示,2017,中国的各种规模马拉松比赛达到1102次,2016次中的328次以上328次。2011以上的50倍多,这不仅带来了上游和下游的热度体育产业,而且成为旅游流的入口。

体育城可被视为一种更高或更全面的体育旅游产业形式。2017年5月,国家体育总局颁布了《促进体育休闲小城镇建设的通知》,已在全市共选出96个试点市镇示范。不尝试。

在政策和市场的双重推动下,开发商、投资公司和体育产业公司已经成为体育城镇建设和运营的主体。据不完全统计,截至目前,包括中国恒大、万达集团、绿地集团、Wanke、高雅RES等。乐团等20家房地产企业已进入体育产业。

数据显示,仅在2016,中国100多个体育城镇进入建设阶段,2017的建设正在升温,自行车、马拉松、垂钓、登山、冰雪等户外项目已成为体育城镇的主要内容或形式。

在新兴产业的背后,不需要持续的政策支持。据不完全统计,仅从2016年5月到十一月,国务院、国家发展和改革委员会、国家体育总局等相关部门发布了9种不同的政策。体育旅游政策文件,包括体育发展第十三个五年计划,其主要内容不仅包括提出若干重大体育旅游项目,促进产业融合,支持和引导有条件的旅游者ATT体育旅游项目的拓展。采取行动,培养多学科,引导社会力量参与健身休闲设施建设和运营,实施冰雪运动、山地户外运动、水运等专项体育产业发展规划,如移动和航空SPOR。TS。

国家旅游局前规划专家王星斌认为,一些部门的政策有效性不一定是好的,比如体育总局办公厅最近发布的关于加快D政策的文件。汽车驾驶营地行业的发展,在他看来,体育总局有很好的推动汽车驾驶营的主动性,但这个营地涉及规划、土地和交通等,很难解决单靠一个部门的政策文件的问题。

与此相对应的是,由国家体育总局、国家发展和改革委员会、工业和信息化部、财政部、国土资源部、海事局联合发布的《汽车驾驶营地发展规划》。交通建设部、交通运输部、国家旅游局。

王星斌认为,这些政策是有效的,但很难看到政策的有效性。当政策文件过于密集时,可能会出现一些问题,在具体实施后,在地方政府层面上无法完全实施。赛义德还没有完全着陆,新政策可能会再次出现,他说关键在于地方政府是否真正满足大众体育需求作为政府工作的重要组成部分。

邓亚萍分享了一系列数据,即全球旅游业的年增长率为4%~5%,全球体育旅游的年增长率为14%~15%,中国体育旅游的年增长率为30%~40%。S占旅游业的25%,而中国仅占5%,发展空间巨大。这也表明中国体育旅游还处于初级发展阶段。

一个相关现象是热钱不断涌入体育旅游业,但投资者仍然有相对缺乏高质量的项目或资源。邓亚萍说,大多数景区需要整合到高质量的体育项目中,但体育产业投资FUND还没有找到一个可以与风景名胜相结合的好项目。同时,她说,与体育和旅游跨越国界的队伍仍然缺乏团队,需要引进外国团队进入中国,其本土化在中国的本地化,需要。对于非常强大的当地球队进行合作,但处于一种故障状态。

体育城镇还处于起步阶段,暴露出的问题具有代表性,许多房地产企业在体育城镇建设中发挥着投资和发展的主体作用,但体育旅游产品建设的整体能力还很欠缺。小城镇的经营,对于特色城镇的发展和经营来说,是一个与以往不同的新战场。

科技合作创始人田通胜认为,并非所有的体育项目都能与旅游业相结合,体育城的成功是非常少的。江苏体育产业研究院副院长、清华大学校友房地产副会长Liu Li如是说。协会,最近写的文章,根据城镇的基本特点,顶部设计和规划,投资实施,运营管理四个方面的评价,体育城镇建设,从建筑设计到工业发动机有一个标签包括缺乏顶层设计,没有产业链的概念,缺乏体育产业的前景和领先的项目。

在这方面,王星斌说体育城镇不可能人为创造,也不能规划出来,体育城镇建设要谨慎慎重。有必要考虑历史基础、社会基础、产业技术基础和是否有一定的客户市场。(经济参考记者张丽民)